أطلقت Electronic Arts منصة EA Advertising، وهي مبادرة جديدة تستهدف جلب العلامات التجارية إلى ألعاب EA وفرصها التسويقية بطريقة تقول الشركة إنها غير مزعجة ومتوافقة مع عوالم الألعاب، مع أمثلة تشمل EA SPORTS FC وThe Sims وskate.
EA تدخل مرحلة جديدة من الإعلانات داخل الألعاب
أطلقت Electronic Arts منصة جديدة باسم EA Advertising، تهدف إلى تقديم فرص للعلامات التجارية داخل ألعاب الشركة وتجاربها المختلفة.
بحسب الصفحة الرسمية، تريد EA أن تمنح الشركات إمكانية الوصول إلى ملايين اللاعبين عبر فرص تسويقية “آمنة للعلامات التجارية” داخل أشهر عوالمها، لكن بطريقة مرتبطة بالتجربة نفسها بدل الاعتماد على إعلانات تقليدية منفصلة.
“العلامات التجارية موجودة بالفعل داخل اللعبة”
تستخدم EA شعارًا واضحًا في صفحتها الرسمية: Brands Already in the Game، أو “العلامات التجارية موجودة بالفعل داخل اللعبة”.
الفكرة هنا لا تقوم فقط على عرض إعلان مباشر داخل شاشة تحميل أو فيديو إجباري، بل على إدخال العلامة التجارية داخل سياق اللعبة أو المجتمع المحيط بها، سواء من خلال أطقم داخل اللعبة، عناصر تجميلية، محتوى مجاني، حملات مع صناع المحتوى، أو شراكات مرتبطة بالأحداث والبطولات.
أمثلة من EA SPORTS FC وThe Sims وskate.
عرضت EA عدة أمثلة على نوعية الشراكات التي تريد التوسع فيها عبر EA Advertising. من بينها تعاون State Farm مع EA SPORTS FC 25 عبر أطقم مخصصة داخل اللعبة وحملة يقودها صناع محتوى على Instagram وTikTok وYouTube وTwitch.
كما ذكرت الشركة تعاون Coach مع The Sims 4، حيث تم إدخال حقائب Tabby وBrooklyn وبعض الملابس كعناصر مجانية مفتوحة لجميع اللاعبين.
ومن الأمثلة الأخرى، تعاون Vans مع لعبة skate.، حيث ظهرت أحذية Old Skool حصرية داخل اللعبة باعتبارها جزءًا من ثقافة التزلج نفسها.
EA تريد إعلانات غير مزعجة
بحسب تقرير VGC، تقول Electronic Arts إن هذه المبادرة ستسمح بإدخال العلامات التجارية إلى الألعاب بطريقة غير مزعجة.
هذا التفصيل مهم لأن الإعلانات داخل الألعاب تبقى موضوعًا حساسًا لدى اللاعبين. نجاح الفكرة يعتمد على كيفية التنفيذ: هل ستكون الإعلانات جزءًا طبيعيًا من العالم، مثل رعايات رياضية وملابس وعناصر تجميلية؟ أم ستتحول لاحقًا إلى محتوى يقطع التجربة أو يضغط على اللاعب؟
تصريحات سابقة من Andrew Wilson
ليست هذه أول مرة تتحدث فيها EA عن الإعلانات داخل الألعاب. في 2024، قال الرئيس التنفيذي Andrew Wilson إن الإعلانات داخل الألعاب قد تصبح محركًا مهمًا للنمو، لكنه أشار وقتها إلى أن الشركة تريد التعامل مع الأمر بحذر وبطريقة مدروسة.
إطلاق EA Advertising يبدو كخطوة عملية في هذا الاتجاه، حيث تحاول الشركة تحويل الفكرة من مجرد فرصة مستقبلية إلى منتج تسويقي واضح للشركات والعلامات التجارية.
| العنصر | التفاصيل |
|---|---|
| المبادرة | EA Advertising |
| الشركة | Electronic Arts |
| الهدف | ربط العلامات التجارية بعوالم ألعاب EA وتجاربها |
| الأمثلة المذكورة | State Farm مع EA SPORTS FC، Coach مع The Sims، Vans مع skate. |
| طريقة التنفيذ | أطقم، عناصر تجميلية، محتوى مجاني، حملات صناع محتوى، ورعايات مرتبطة بالتجربة |
| النقطة الحساسة | مدى قدرة EA على جعل الإعلانات غير مزعجة فعلًا للاعبين |
فرصة تجارية أم خطر على تجربة اللاعب؟
من الناحية التجارية، تبدو EA Advertising خطوة منطقية لشركة تمتلك ألعابًا رياضية وجماهيرية ضخمة مثل EA SPORTS FC وMadden وThe Sims، حيث يمكن للعلامات التجارية أن تظهر داخل سياقات تبدو طبيعية للاعبين.
لكن من ناحية الجمهور، يبقى القلق مشروعًا. اللاعبون غالبًا يرفضون الإعلانات عندما يشعرون أنها تقتحم التجربة أو تستخدم الألعاب كمساحة تسويقية مباشرة، خصوصًا في ألعاب مدفوعة أو عناوين AAA.
لذلك ستحتاج EA إلى توازن دقيق: تقديم شراكات تضيف محتوى أو واقعية أو عناصر مجانية، دون تحويل الألعاب إلى مساحات إعلانية مزعجة.
المصدر:
EA Advertising
VGC