في تقرير نشرته بلومبيرغ، كشفت مصادر داخلية أن مايكروسوفت فرضت على قسم الألعاب الخاص بها، Xbox، هدفًا جديدًا يتمثل في الوصول إلى هامش ربح بنسبة 30% — وهو رقم يتجاوز متوسط صناعة الألعاب الذي يتراوح عادة بين 17% و22%.
⚙️ قرارات صعبة وراء الكواليس
منذ عامين، بدأت الإدارة المالية بقيادة إيمي هود (Amy Hood) تطبيق هذا الهدف عبر ما يسمى بـ “accountability margins”. النتيجة؟
- إلغاء مشاريع ضخمة مثل Perfect Dark وEverwild وProject Blackbird بعد أكثر من سبع سنوات من التطوير.
- رفع أسعار بعض الخدمات والألعاب.
- وتسريح آلاف الموظفين ضمن سياسة تقشف واسعة.
بحسب محللين، فإن 30% هو هامش لا تصل إليه إلا الشركات التي تحقق نجاحًا تجاريًا ضخمًا في سنوات الذروة.
🎮 تغييرات في الاستراتيجية
تحت إشراف فيل سبنسر (Phil Spencer)، تحولت استراتيجية Xbox نحو:
- التركيز على الألعاب الأقل تكلفة والأكثر ربحية.
- توسيع الإصدارات لتشمل منصات PlayStation وNintendo لتعويض تراجع المبيعات على Xbox.
- إعادة تقييم قسم الأجهزة، خاصة مع تلميحات سارة بوند بأن الجيل القادم سيكون “تجربة فاخرة عالية المستوى”.
💰 تأثير Game Pass
رغم أن خدمة Game Pass رفعت التفاعل، إلا أنها أثرت على مبيعات الألعاب المباشرة. لتعويض ذلك، تستخدم مايكروسوفت نظام “member-weighted value” الذي يمنح الاستوديوهات نقاطًا مالية بناءً على ساعات اللعب داخل Game Pass، ما يفضل الألعاب الجماعية وطويلة المدى.
🧩 نظرة إلى المستقبل
مايكروسوفت ترى أن الاستثمار في الذكاء الاصطناعي أولوية، ما يجعل قسم الألعاب مطالبًا بإثبات قدرته على تحقيق أرباح أعلى للحفاظ على مكانته داخل الشركة.
وبينما تستعد للإعلان عن لعبة Halo جديدة قريبًا، يبدو أن Xbox يدخل مرحلة جديدة من “التركيز المالي المشدد”.